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作者: 卡特琳娜 时间:2017-10-01 16:00 来源:艾泽拉斯
摘要:    导读:与一般IP从内容延伸到衍生品不同,天络行的IP采用了先授权商品再延伸到内容的道路,在只有卡通形象...

    导读:与一般IP从内容延伸到衍生品不同,天络行的IP采用了先授权商品再延伸到内容的道路,在只有卡通形象及性格故事的情况下,泰迪系列在消费品市场布局三年之后才开始试水内容,制作音乐剧并计划制作电影。

新锦福5888下载    本报记者 徐维维 上海报道

新锦福5888下载    有这样一只高颜值卡通小熊,头戴黑色绒线帽,看似酷酷的外表却有着一颗温暖的内心——在布朗熊可妮兔等国外卡通形象风靡中国的当下,这只叫做泰迪熊的中国本土原创卡通形象脱颖而出。

    6月2日,泰迪熊IP版权和运营方天络行宣布新增四个合作授权,包括与招商银行推出泰迪信用卡,与中艺黄金针对银行渠道开发泰迪形象的金饰、与缪时文化合作推出《泰爱你》都市音乐剧,以及与溪度文化合作开设“TEDDY&FRIENDS HOUSE”主题体验店。

新锦福5888下载    天络行创始人张丽华在接受21世纪经济报道记者专访时表示,目前天络行正在与几家电影公司接触,未来将会推出泰迪熊主题的电影。而未来泰迪熊及相关IP的授权还会涉及主题地产、主题公园甚至飞机。

    国际授权业协会公布的《2017年全球授权业市场调查报告》显示,2016年全球授权商品零售额高达2629亿美元。其中,卡通形象与娱乐品牌是目前最主要的授权类别,占比高达45%。

    近年来IP风行,除了握有IP的文学、影视公司,景区和旅游企业也纷纷跨界开发IP并做授权和衍生品,不过张丽华并不担心竞争。“中国IP授权市场远未成熟,更多的人参与进来是好事,而天络行面对的竞争者更多是Hello kitty、熊本、Line这些国外卡通IP。”她表示,与海外IP相比,天络行的原创IP更接地气,和国内的消费者更为接轨。

新锦福5888下载    IP授权市场大热

    “像Line、熊本等很多海外IP在中国很受欢迎,因为它们针对的是年轻女性,但是中国本土却没有,大家做的内容比如动画片都是针对儿童的。”张丽华表示,真正有能力消费的其实是年轻女性,而卡通贩卖的应该是萌、可爱以及减压。

新锦福5888下载    张丽华表示,近年来IP授权市场呈现各种渠道主动拿授权的趋势,比如名创优品和天猫,因为有卡通形象的商品动销率远远超过没有卡通的,因为消费升级,消费者对于个性化商品的需求很高。

新锦福5888下载    天络行创立于2006年,在2014年之前做品牌代理,为“喜羊羊与灰太狼”“迪士尼功夫小神龙”“FOX旗下的冰河世纪、辛普森、阿凡达”等品牌在中国大陆的授权总代理,自2014年开始转型做原创IP开发及全产业运营。目前旗下的自有IP包括“泰迪珍藏”、“幸运猴”、“Hello!宝宝豆”、“左迪”、“TEDDY&FRIENDS”等,已开发了近百项授权品类,覆盖了服装及服装配件、家居、文具、玩具、快消品、电子消费品等主要消费领域。

新锦福5888下载    据张丽华介绍,2013年天络行看到了泰迪熊的市场机会:一直以来泰迪熊都有很多粉丝,可在‘泰迪’IP出现之前,泰迪熊只是一只没有灵魂的毛绒熊,并没有一个统一的卡通形象,所以天络行就赋予泰迪熊以背景故事与卡通形象的灵魂,与优秀卡通设计师合作,并于2014年10月正式确定泰迪及其女友安琪形象。此后天络行与高露洁、康师傅等大品牌进行授权合作,同时在线下举办主题展,一年超过20场。去年整个天络行的泰迪熊IP的市场规模超过10亿元,2017年预计在15亿至20亿元之间,而发放出去的所有正版商品防伪标签已经超过了2000万个。

新锦福5888下载    在张丽华看来,中国IP授权市场还有一个显著的趋势是,主题授权越来越旺盛,每个百货店都在做卡通商场展。“只有线下卡通商场展能够带来人流,所以造成另外一个很大的契机就是商场愿意开主题店,比如说Line咖啡馆、熊本咖啡馆。”

    在这种趋势下,天络行与溪度文化启动Teddy & Friends线下实体体验店,这家店里有泰迪与其伙伴的美陈,有周边产品,有主题餐饮。溪度文化总经理赵立新表示,2017年计划开5家旗舰店,针对90后、00后消费的习惯,整合泰迪形象包括周边和体验,打通上下游产业链。

新锦福5888下载    21世纪经济报道记者获悉,天络行预计会在2017年年底挂牌新三板。此前天络行在2015年完成了第三轮融资,由荣正投资增资,A&K跟投。张丽华透露,目前泰迪IP已经随着与班尼路和名创优品的授权合作,在全球近30多个国家有售,海外布局也是天络行未来的目标。

新锦福5888下载    IP先行还是内容先行?

    与一般IP从内容延伸到衍生品不同,天络行的IP采用了先授权商品再延伸到内容的道路,在只有卡通形象及性格故事的情况下,泰迪系列在消费品市场布局三年之后才开始试水内容,制作音乐剧并计划制作电影。

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