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暖心视频走红圈粉 美的空调有一颗年轻的心丨艾

作者: 卡特琳娜 时间:2018-01-12 15:01 来源:网络整理
摘要:新年伊始,美的空调一则「初恋3001次」短视频发布,旋即因其分外走心的剧情而走红朋友圈及微博,而这已经是美的空调发布的第四部超人气短视频作品。 懵懂少年的成长心路历程,...

新年伊始,美的空调一则「初恋3001次」短视频发布,旋即因其分外走心的剧情而走红朋友圈及微博,而这已经是美的空调发布的第四部超人气短视频作品。

懵懂少年的成长心路历程,渐行渐远的夫妻拾回最初的承诺,贴心萌宠的默默守候,每一天都再爱一次的持续付出……4则视频看似各自独立,却同样折射出年轻用户内心对于成长、温暖、爱情等话题的态度观点,与此同时,美的空调对于年轻消费群体的深入洞悉,美的空调年轻化的的品牌DNA由此彰显无遗。

暖心视频走红圈粉 美的空调有一颗年轻的心丨艾

治愈寒冬  戳中年轻用户泪点

「风过于此」、「最熟悉的陌生人」、「十年天真 只够爱你」、「初恋3001次」,4则先后发布的走心视频,可以说是美的空调一次分外「有温度」的全新尝试,尤其会戳中都市年轻人的泪点。

以第三则故事「十年天真 只够爱你」为例,讲述了小女孩在一个圣诞夜,迎来了新的“家人”——一个小男孩,从此两人互相陪伴,共同成长。但随着小女孩有了更多的朋友,小男孩只能孤单一人默默等候。2017年的圣诞节,女孩归来,长成漂亮的姑娘,而小男孩已经老去,他的真实身份,也在此时揭晓——一只忠诚贴心的新锦福5888下载狗。

在寒冷的冬天,在忙到飞起的间隙,在独自奋斗的都市,看到这样暖心的片子,日常“吸猫”、“吸狗”的年轻人,难免会忍不住潸然泪下,又会心一笑。 “看的真的好感动,特别是最后,出乎意料。不过真的好暖心。”“这样的美好真的是好羡慕啊。” 美的空调官方微博下方,已被网友的评论“挤爆”。

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据了解,「十年天真只够爱你」的视频自在多个短视频移动平台发布后,随即引起极大反响。截至目前,秒拍播放量已达443万,腾讯视频播放量达30.5万,#在无风的时光遇见你#微博话题目前总计阅读量2.1亿,互动20.5万,粉丝已达1.2万。此外,这段视频在【回忆专用小马甲】【少女兔】等微信大号发布后,阅读量过10W+,在【狗与爱的世界】微信号上阅读量过5W+,在【4A广告提案网】阅读量过2W+,在【暖男金毛】微信号、官微上阅读量分别过1W+,过2W+。

值得一提的是,随着4则视频的“爆红”,美的空调也意外走红,虽然4则视频中,美的空调露出画面只有短短几秒,但由于视频制作精良,创意出众,打动人心,美的空调,以及那句“在无风的时光遇见你,美的舒适星空调,无风感有情感”的品牌理念,也被年轻的用户纷纷转发至朋友圈,转发至微博,并随之广为流传,成为不少人寒冬里的一道温暖的微光,也让整个家电圈、广告圈为之眼前一亮。

两大维度  解锁品牌年轻化

缘何在几分钟的短视频中,露出短短的几秒,就能瞬间圈粉无数?尤其是得到年轻用户的广泛转发、点赞?毕竟,打动90后、95后,远远没有想象中的那么简单容易。

有一定营销工作经验的人士都知道,未来的消费主力军,即90后、95后们,往往有着自己的主见和判断力,从不轻易为品牌买单。他们不喜欢说教式营销,对尴尬的植入更是麻木抵触,他们也不喜欢宏大主题,不喜欢没由来的鸡血和煽情,虽然标榜“佛系”、“丧”,但其实对日常生活细节折射的点滴温暖难以拒绝。 

而美的空调的4则视频,却恰恰巧妙地避开了上述的营销“雷区”,并做到了“投其所好”。摒弃传统家电品牌的灌输式传播、单纯的促销打折信息霸屏等老旧套路,美的空调转而将极受年轻消费者欢迎的微电影作为载体,抓住了年轻用户的情感痛点,以日常生活中的一些普通片段为素材,“点石成金”,折射年轻人真实的心理映照,从而引起了年轻用户的强烈共鸣,进而令其移情品牌,自然而然对“无风感”的美的舒适星空调这一产品好感度倍增。

内容撬动流量的同时,在传播渠道上,美的空调也是专为年轻用户“定制”。针对年轻用户快节奏的生活及碎片化的浏览习惯,美的空调整合头部短视频平台、微信微博等主力社交平台,形成立体式传播平台矩阵,由此聚拢庞大的年轻用户群体及流量,借助与年轻用户的零距离互动,实现4部走心短视频的裂变式高效传播,推动人气飙升,并有效传递品牌主张。

随着主流消费群体的年轻化,家电品牌纷纷开始拥抱年轻受众,但如何圈粉年轻市场,仍是一大难题。此次发布系列暖心短视频,正是美的空调在品牌年轻化上的一大破题之举。虽然一个视频、一次传播难以对消费者发生裂变式的品牌印象转变,但通过4则走心视频,及其取得的强烈的反响,爆棚的人气,美的空调的品牌理念,已润雨无声地被广大年轻用户所接受、认可。(窗台)

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